火影忍者：腾讯之间的斗争

     换句话说，腾讯在这几年的扩张中在多个领域看似红红火火攻城掠地，可实际上这些项目都处于保本甚至亏损的状态。比如QQ旋风、QQ影音、QQ团购乃至于这两年爆炸式崛起的微信都不足以给腾讯带来足够的收益，而且这些产品为了能够与竞争对手抗衡，往往采取完全免费（甚至连广告都不挂）的方式抢占市场份额，如此一来，腾讯很难给这些产品设计一些非常规的盈利模式——不管怎么弄，都会引起被免费大旗吸引而来的用户的反感甚至背弃。

     更让腾讯头疼的是，过去公司在各个领域扩张时扮演的基本都是追赶者后来者的角色，这些市场大多已经培育成熟且具有一定规模，并且还有一些成功的产品可以模仿。那么腾讯要做的无非就是以“山寨——改进——完全免费”这种产品推广的思路挤垮竞争对手。可是，随着时间的推移，竞争对手们已经被腾讯抛在身后，当下的腾讯放眼四顾就会发现自己的触角已经伸到了自己所能延伸到的极限。再也没有先行者替自己开拓新的领域，新的市场，那接下来自然只能是自己挽起袖子单干了。

     第二，品牌建设的需要。坦白讲，互联网企业对于品牌建设是相当的“忽视”，即便像腾讯这样的庞然大物，高层对于企业品牌形象也没有投入太多的心血，或者说有心无力。归根结底，还是腾讯扩张的模式太招人恨，凭借着强大的财力和市场推广资源，腾讯可以完全不在意产品的盈利来挤垮竞争对手，在占领市场的同时，也给自己树敌无数。这种透支品牌的做法所带来的隐患在企业高速扩张期尚可以掩盖，可一旦企业扩张放缓就会暴露出大量的问题。因此，趁现在企业发展顺利之时开始主动转型，总比到退无可退的时候被迫转型要好。

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