《少年歌行》：超级boss

     《少年歌行》的DLC大法被无数玩家诟病举国外的例子是要大家明白，游戏的过度营销并非国内独有，不过国内国外在这方面的差异也很大。在国外，既有《模拟人生》为了卖DLC而大作减法的过度营销，也有《巫师3》连防盗版措施都不作的良心营销，优劣都有。而国内呢，过度营销是普遍的，但手段却不是预售。毕竟除了极少数游戏，特别是三剑这类有多年积累的单机游戏，国内还是以网络游戏为主，网游是很难把情怀卖成钱的，得有其他的姿势。无尽的测试与激活码

     【测试与激活码是国产游戏，尤其是网游最通行的手段，《天涯明月刀》在这方面是典型。】商品要有稀缺性，预售才能成立，所以房地产能够预售。然而通过营销手段，把一些本不稀缺的东西变得稀缺，预售也能成立，比如手机，这两年国内的手机厂商已经玩熟了耍猴的技巧，所以手机预售也成了惯例。游戏，特别是网游，依旧难以实现预售，不过这难不倒商人，比如游戏测试。在游戏开发后期即对外测试，这等于把本该有的测试期砍掉，这其实就等于预售，这手法大家都会了。所以这些年大家玩网游，已经习惯了几测几测。明明都收费了大半年甚至一年两年，还在宣称“正式公测”。很多玩家都认为这跟游戏正式运营才收税有关，其实是误传，这就是提前销售。

     以《天涯明月刀》为例，游戏2013年4月首测，那时候游戏还只是个架子，到今年5月28日“不删档测试”，总共是四次公开测试。而所谓的“不删档测试”，因为游戏商城、VIP已经开启，实质就是正式运营了。这两年多的时间可以说是一边开发一边测试。对比暴雪的《风暴英雄》，在中国的首测是去年10月，到今年5月20日“公测”，进入收费阶段，为时也就半年左右，开启测试时游戏已经基本开发完毕。

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